短视频行业增量市场首次登顶，快手极速版和抖音领跑

在2022年中大促之前快手怎么买流量上热门，短视顶快短视频类App的频行跑投放力度呈现线性下降趋势，它也是业增音领彩虹六号辅助卡盟继电商行业以后最值得关注的赛道之一。依据热云数据C.A.S广告素材智能剖析系统数据，量市从2022年1-5月短视频类App投放产品数来看，场首次登它在3月开始迅速起量，手极速版4月出现小幅下降，和抖5月达到上半年投放产品数的短视顶快顶峰。同时，频行跑短视频行业趁势追击，业增音领在2022年5月应用类App各种型投放产品新增率上拔得夺魁，量市以17.2%新增率力压手机工具、场首次登网购、手极速版彩虹六号辅助卡盟资讯、和抖商旅出游等其他行业，短视顶快这也是去年以来短视频行业在增量市场的首次登顶。

从2022年5月应用类App投放创意组Top20各主要类型占比上看，网购类App一直抢占最有利位置，背部买量App占比为40%，短视频步步紧随，早已渐次跃升至第二位，但是渐渐拉开了与社交、生活、房产等类型的差别。从具体排行来看，快手急速版和抖音急速版处在第一梯队，非常是快手急速版，目前在应用行业的排行仅次于易迅，坐落总榜第二位，而快手和抖音处在第二梯队，但是排行不分伯仲，买量竞争较为激烈。整体上看，快手急速版和抖音急速版的投放量级远小于主站。

热云数据通过对2022年1-5月快手、抖音的急速版及主站排行进行剖析发觉：

（1）整体上看，快手急速版和主站在应用类App的排行要低于抖音急速版及主站；

（2）快手急速版近几个月排行一路下跌，由1月的第八位上升到了5月的第二位，投放势头不可抵挡；快手主站则出现了下滑趋势，由1月的第十一位升高到了5月的第十三位；

（3）抖音急速版出现了稳中有升的排行趋势，即使1月仅排行第二十四位，但5月早已上升到第十位快手怎么买流量上热门，但是4、5两个月的投放排行早已超过了快手；抖音主站近几个月的排行趋势则变化较大，2月急跌至五十二位后急速下挫，5月已然上升至第十四位，排行与快手仅相差一位。

在具体投放趋势方面，快手和抖音的急速版和主站呈现出不同的投放节奏和投放策略：

从快手急速版和抖音急速版近2个月投放创意组的趋势来看，急速版的投放力度趋向平稳，没有出现显著的波峰和波谷，快手急速版的投放峰值超过45万组，出现在4月中旬，而抖音急速版的投放峰值出现在5月下旬，超过23万组；

反观快手和抖音主站的投放趋势，两款主站App的投放峰值均在20万组以下，远高于急速版的投放力度。具体来看，快手的投放峰值出现在5月下旬，超过12万组，抖音的投放峰值出现在5月中旬，超过16万组。

从流量平台分布来看，快手急速版及主站最大的投放平台是优量广告，占比均超过90%；抖音急速版及主站更倾向于穿山甲平台，抖音急速版在穿山甲的投放比重超过80%，主站在穿山甲的投放比重超过60%。

从投放内容上看，快手急速版和抖音急速版素材比较类似。因为急速版App以下沉市场用户、低收入人群为主，看视频赚现金、每日签到领金币及陌陌提现易操作等是投放重点。两款App除用现金红包吸引眼珠，亦通过约请好友杀价、一毛钱订购好物等手段吸引更多的用户下载。

从快手和抖音主站的投放素材上看，多样化的短视频和直播内容仍是投放重点，小吃、才艺、搞笑、生活和影视等占有较大投放比重。“记录美好生活”始终是短视频平台传递的理念，从投放素材中可以看出，平台讨好各类用户的不同喜好，发觉不同种类的视频内容。

除短视频和直播以外，电商相关内容也是投放的重点之一，快手小店和抖音商城出现频次较高，但素材优缺并不相同。在年中大促到来之前，快手小店与综合类电商的宣传方式如出一辙，补助、折扣、货源、售后是其指出的重点内容，并以快手腹部带货主播为卖点进行推广；而抖音则别出心裁，素材中以抖音商城和其他平台PK的形式，突出其在商品和售后方面的优势。

热云数据发觉，在近日新增素材中，快手和抖音都将部份重心转移到了小游戏的投放中。无需下载安装、不占显存、随时随地、点开即玩是指出的重点，休闲类、音乐类、冒险类等同学圈热门游戏在素材中出现频次较多。同时，在短视频和直播内容蓝筹股中，游戏相关的投放比重也在逐步加强。

基于上述研究，热云数据预测，未来短视频平台对于内容层面的宽容性将越来越强，除自身较为擅长的领域外，电商和游戏也早已成为标配。除此之外，知识付费等当下热门方向在短视频平台的渗透率也会有所下降。

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